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南昌市哲文電器銷售有限公司
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  • 公司地址：中國 江西 南昌 青山湖區(qū)  高新南大道1898號(恒信4S汽車城對面)
  • 企業(yè)類型：私營有限責(zé)任公司
  • 主營：空調(diào)、地暖、熱水器、家用空調(diào)、空調(diào)工程機(jī)

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  • 聯(lián)系人： 熊經(jīng)理
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格力制勝2012寒冬

創(chuàng)建時(shí)間：2013-05-29 09:54 瀏覽次數(shù)：2027

       對于空調(diào)行業(yè)而言，2012年顯然并不是一個(gè)好年份，全行業(yè)的萎縮在年底結(jié)束之前就已經(jīng)注定。但或許恰恰是這樣一個(gè)寒冬，使得已經(jīng)習(xí)慣于市場增長的生產(chǎn)制造企業(yè)被迫停下了腳步，回顧過去高速發(fā)展當(dāng)中被自己忽略掉的許多問題，解決問題，應(yīng)對危機(jī)。
　　行業(yè)洗牌也往往在這樣一個(gè)低谷期發(fā)生，正確的策略，一些長期不懈的堅(jiān)持往往在寒冬期才顯現(xiàn)其價(jià)值，才接受市場的獎(jiǎng)勵(lì)。
　　中怡康在12月初發(fā)布數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10 .5%、銷售額下降6.4%。這是在經(jīng)歷多年持續(xù)上漲之后，空調(diào)行業(yè)首次遭遇全行業(yè)萎縮的寒冬。
　　但這一數(shù)據(jù)卻足以讓空調(diào)廠商們稍感安慰，因?yàn)橄啾扔诘谌径冉Y(jié)束時(shí)銷量和銷售額分別達(dá)13.3%和9.0%的降幅而言，市場下滑的速度已開始放緩，更不用說****季度時(shí)同比高達(dá)29.4%及23.7%的降幅。
　　萎縮顯然無法用行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素來解釋，因?yàn)楹鈳缀趸\罩了所有的空調(diào)產(chǎn)品類別，即便是被認(rèn)為新興市場的變頻空調(diào)，以及象征核心技術(shù)的中央空調(diào)市場，也陷入下滑泥潭。
　　在變頻空調(diào)市場上，截至9月全行業(yè)的銷量僅為2325萬臺，同比降幅達(dá)7%。而在中央空調(diào)市場，截至2012年上半年，行業(yè)總?cè)萘恳餐认禄?0.2%，僅收獲274億元的訂單。
　　如此市場慘狀對于制造商而言已是遙遠(yuǎn)的記憶。在經(jīng)歷了連續(xù)多年的增長之后，沒有多少企業(yè)為寒冬的到來做好了準(zhǔn)備，企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)恐怕只會是凄慘蒼白。從中怡康的報(bào)告中可以看出，正是因?yàn)閷@種狀況缺乏判斷和應(yīng)對，導(dǎo)致部分企業(yè)至今仍然庫存過高，甚至一些企業(yè)的工廠與渠道的總庫存量，預(yù)計(jì)超過了1000萬臺。
　　在變頻空調(diào)市場的統(tǒng)計(jì)中，截至2012年9月，除格力、海爾等少數(shù)幾家企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)的財(cái)年累計(jì)銷量均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，超過20%乃至30%的同比降幅并不鮮見。
　　業(yè)績的下滑也拖累了不少企業(yè)的市場表現(xiàn)。長期占據(jù)空調(diào)市場第二大份額的某家電品牌電器經(jīng)過連續(xù)大幅下滑，其第三季度報(bào)告顯示，1-9月某家電品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入538.33億元，同比下滑34.25%，其中空調(diào)作為某家電品牌核心產(chǎn)品之一，市場表現(xiàn)不佳，是其營收大幅下滑的原因之一。
　　與以往一樣，市場滑落之際，正是格局大變之年。而在2012年這個(gè)空調(diào)行業(yè)巨變之年，變革的主角，正是格力電器。
　　格力電器第三季度的報(bào)告顯示，營業(yè)總收入288.6億元，同比增長21.09%;凈利潤24.6億元，同比增長57.25%。這表明，格力電器前三季度銷售業(yè)績遠(yuǎn)超出市場預(yù)期，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入771.6億元，凈利潤53.3億元，同比增長41.34%。
　　在2012年，格力是空調(diào)市場幾家主流企業(yè)中****保持增長的。不僅如此，作為幾乎以空調(diào)為單一產(chǎn)品的制造企業(yè)，格力在這一年還在兩個(gè)關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)大了****優(yōu)勢或?qū)崿F(xiàn)了超越逆轉(zhuǎn)。
　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，在被認(rèn)為是****有增長前景的家用變頻空調(diào)市場，格力空調(diào)截至9月份的財(cái)年累計(jì)市場占有率達(dá)到了38.67%，其中9月份的市場占有率高達(dá)50.76%，遙遙****于其他品牌。而截至第三季度末，格力全年的市場占有率已經(jīng)超越市場第二位達(dá)77.3%，已成為這一細(xì)分市場無可撼動的霸主。
　　除此之外，格力在非傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域——中央空調(diào)市場也實(shí)現(xiàn)了大幅趕超。
　　根據(jù)國內(nèi)制冷暖通領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)《暖通空調(diào)資訊》在今年8月間發(fā)布的報(bào)告，格力電器在2012年上半年的中央空調(diào)市場中，已成為半程****，憑借14.5%的市場占有率擊敗了此前多年來雄踞中國中央空調(diào)市場****的日系品牌大金。
　　不僅如此，在堪稱銷售重災(zāi)區(qū)的海外市場，格力也成為少有的幾家增長者之一，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度我國變頻空調(diào)的出口總量為203.28萬臺，同比下降3.62%。出口量前六位的企業(yè)幾乎全部同比銷量下滑，格力是****的例外。截至9月，格力2012財(cái)年的累計(jì)出口量達(dá)90.46萬臺，同比增幅高達(dá)29.91%，增幅迅猛。
　　而對于在市場下滑的大背景下，不同企業(yè)有著迥然不同的命運(yùn)，一些分析者認(rèn)為，除了采取必要的措施和應(yīng)對策略之外，決定企業(yè)不同發(fā)展方向的，還是產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)含量。“在市場增長時(shí)，幾乎所有的企業(yè)都能受益，但市場萎縮時(shí)，消費(fèi)者往往能更從容地對產(chǎn)品進(jìn)行選擇，品質(zhì)可靠，技術(shù)含量高的產(chǎn)品無疑更有機(jī)會在這時(shí)勝出。”
　　伴隨著房地產(chǎn)市場回暖等因素的影響，家電行業(yè)正在逐步走出下滑的低谷區(qū)，不少行業(yè)分析人士認(rèn)為，在進(jìn)入2013年之后，空調(diào)行業(yè)有望同比“轉(zhuǎn)正”，重新進(jìn)入增長期。而在上一階段取得****的企業(yè)，有望在市場轉(zhuǎn)暖期率先實(shí)現(xiàn)調(diào)整，跨出戰(zhàn)略性步伐，進(jìn)一步鞏固****的格局。
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